INFONKO.RU

Новосибирский государственный университет экономики и управления

Новосибирский государственный университет экономики и управления

Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления

Методические рекомендации

По написанию курсовой работы

Учебная дисциплина «Основы рекламы»

Для специальности – 032401.65 – Реклама

Новосибирск 2010

Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании

кафедры социальных коммуникаций и социологии управления

«21» 2010 протокол № 14

Составитель: доцент кафедры социальных коммуникаций и социологии управления к. социол. н. Тевлюкова О.Ю.


I. Введение

Для повышения конкурентоспособности и профессиональной мобильности на рынке труда актуальным становится формирование у студентов способности к саморазвитию и самообразованию, творческой самореализации, так как при отсутствии государственной системы распределения после окончания вуза каждый выпускник самостоятельно решает проблемы своего трудоустройства. В связи с этим важным становится привитие студентам навыков системного анализа, креативного мышления, способности отслеживать изменения внутренних и внешних факторов, умения изучать литературные источники, в письменной форме выражать свои знания.

Вышеуказанные знания и умения студенты приобретают в процессе обучения, в том числе при выполнении письменных работ: рефератов, контрольных и курсовых работ. Курсовая работа является наиболее сложным из перечисленных видов письменных работ, требующим определенной теоретической подготовки, умения работать со специальной литературой, обобщать и анализировать статистические данные, формулировать выводы, разрабатывать рекомендации и т.д.

Курсовая работа – это изложение результатов теоретического и эмпирического исследования конкретной проблемы, возникающей в рекламном бизнесе. Целью курсовой работы является приобретение навыков сбора, обобщения и теоретико-методологического анализа научных данных. Курсовая работа должна содержать анализ научной литературы по теме, статистические данные, материалы социологических и психологических исследований рекламы, опубликованных в открытых источниках или самостоятельно проведенных студентом, образцы рекламных обращений и т.п.

Задачи курсовой работы:

1. Углубление и закрепление теоретических знаний по изучаемой дисциплине путем более глубокого изучения одной из тем учебного курса.

2. Приобретение навыков самостоятельной работы с научной литературой, методическими и статистическими материалами.

3. Овладение умением обобщать и анализировать отечественный и зарубежный опыт по изучаемой проблеме.

4. Приобретение навыков разработки рекламных обращений.

Данные методические указания разработаны на основе «Методического пособия по написанию и защите курсовых и выпускных квалификационных работ»[1] и «Методических рекомендаций по написанию курсовой работы»[2] с учетом специфических особенностей курса «Основы рекламы». Целью методических указаний является оказание помощи студентам дневной формы обучения при выполнении курсовой работы, предусмотренной учебным планом.



III. Правила оформления курсовой работы

При написании курсовой работы необходимо соблюдать ряд общих требований к оформлению учебной работы. Работа должна быть представлена на листах формата А 4 (210х297мм) в машинописном виде. Стандартные поля – 2,5 см, шрифт Times New Roman, 14 кегль, междустрочный интервал полуторный, абзацный отступ 10 мм, текст выравнивается по ширине.

Титульный лист оформляется согласно приложению 5 данного методического пособия. Оглавление размещается сразу после титульного листа. Оно отражает структуру работы и содержит названия глав и параграфов с указанием номера начальной страницы. Названия глав следует выделять шрифтом полужирного начертания.

В тексте курсовой работы заголовки глав и параграфов должны точно соответствовать оглавлению. В конце заголовка точка не ставится. Знак переноса в заголовках не используется. Если заголовок не помещается на одной строке, его переносят не произвольно, а с учетом логических фрагментов. Например,

Современные тенденции развития

мирового рынка рекламы

Для отделения чисел от единиц измерения, знаков %, №, а также для отделения инициалов друг от друга и от фамилий необходим пробел. Чтобы при этом части выражения не отрывались при переносе или выравнивании, используется “неразрывный пробел”, который в программе WORD набирается сочетанием клавиш Ctrl+ Shift+пробел.

Так как курсовая работа предполагает описание и анализ различных подходов к изучению проблемы, данных эмпирических исследований, использование статистической информации, неизбежно обращение к статистическим сборникам, работам других авторов. При цитировании, изложении взглядов и мнений, использовании статистической информации, данных ранее проведенных исследований и другом использовании источников необходимо оформлять библиографические ссылки. Принято придерживаться единого для всего текста работы стиля оформления ссылок на источники. Варианты оформления ссылок и образцы библиографических описаний использованной литературы приведены в приложении 3 настоящего учебно-методического пособия.

Все страницы работы, включая страницы, где размещены только таблицы и графики, нумеруются по порядку без пропусков, повторений и литерных добавлений. Первой страницей считается титульный лист, на котором номер не проставляется. Номер страницы может проставляться внизу или вверху страницы (в центре либо справа) единообразно во всем тексте работы. Введение, отдельные главы, заключение, приложения лучше начинать с новой страницы.


IV. Порядок проверки и защиты курсовой работы

Написанная курсовая работа предоставляется на кафедру в одном экземпляре в скрепленном виде и регистрируется в специальном журнале. Преподаватель (руководитель работы) в течение 10 дней проверяет работу. По результатам проверки пишется рецензия, в которой делается заключение о соответствии работы предъявляемым требованиям. На основе этого заключения преподаватель выносит решение о допуске курсовой работы к защите или отправке ее на доработку. Защита курсовой работы проходит на практических занятиях (семинарах).

V. Рекомендуемая литература

Реклама

1. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 1993.

3. Волкова В.В. Дизайн рекламы : Уч. пос. / В.В. Волкова – М. – Ростов н/Д, 1999.

4. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы / Л.Л. Геращенко. – М., 2006.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М., 1994.

6. Годин А.М. Брендинг : учеб. пособие / Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. – М., 2004.

7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002.

8. Гуревич П.С. Психология рекламы / П.С. Гуревич. – М.: ЮНИТИ, 2005.

9. Делл Д. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу / Д. Делл, Т. Линда. – Минск, 1996.

10. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс; пер. с англ. – М., 2002.

11. Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани. – СПб., 2003.

12. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб: Питер, 2004.

13. Дударева А.А. Рекламный образ: Мужчина и женщина / А.А. Дударева. – М., 2002.

14. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – М., 1998.

15. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И.В. Есикова. - М.: Дашков и К, 2009.

16. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум / С.В. Карпова. – М., 2006.

17. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. – М.: МТ-Пресс, 2001.

18. Макашев М.О. Бренд : Уч. пос. / М.О. Макашев. – М.: ЮНИТИ, 2004.

19. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. - М.: Дашков и К, 2009.

20. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. – НГАЭиУ; М. ; Новосибирск; ИНФРА-М, Сиб. Соглашение, 2006.

21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. - М., 1998. - Ч. 1-2.

22. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.

23. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: инновационные технологии / В.Л. Полукаров. – М., 1998.

24. Рафел М. Как завоевать клиента / М. Рафел, Н. Рафел. – СПб.: Питер Пресс, 1996.

25. Российское законодательство о рекламе: практический комментарий. – М., 1997.

26. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы / Дж. Сивулка; пер. с англ. – СПб., 2002.

27. Снарский О.В. Реклама вокруг нас / О.В. Снарский. – Киев: Реклама, 1983.

28. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – М., 1997.

29. Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле / Н. Фостер. – М.: АЙКЬЮ, 1992.

30. Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне эффективной рекламы: справочное и практическое руководство / О. Яцюк. – СПб., 2001.

Методы исследования рекламы

43. Белановский С.А. Глубокое интервью / С.А. Белановский. – М., 2001.

44. Белановский С.А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский. – М., 2001.

45. Бутенко И.А. Организация прикладного социологического исследования / И.А. Бутенко. – М., 1998.

46. Готлиб А.С. Введение в социологическое исследование: качественные и количественные подходы / А.С. Готлиб. – М., 2005.

47. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е.В. Дмитриева. – М., 1998.

48. Добреньков В. И. Методы социологического исследования : учебник для вузов / В. И. Добреньков, А. И. Кравченко; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. - М.: ИНФРА-М, 2006.

49. Ковалев Е.М. Качественные методы в полевых социологических исследованиях / Е.М. Ковалев, И.Е. Штейнберг. – М., 1999.

50. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев., А.К. Боковиков. – М.: Academia, 1995.

51. Мертон Р.Л. Фокусированное интервью / Р.Л. Мертон, М. Фиске, Р.З. Кендалл; пер. с англ. – М., 1991.

52. Федотова Л.Н. Контент-аналитические исследования средств массовой информации / Л.Н. Федотова. – М., 1988.


VI. Приложения

Приложение 1

Темы курсовых работ по дисциплине

1. Особенности современного рынка рекламы.

2. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы).

3. Современное состояние рекламного рынка в России.

4. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

5. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.

6. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.

7. Современные формы и методы стимулирования продаж.

8. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара).

9. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

10. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний.

11. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности.

12. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

13. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции.

14. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.

15. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

16. Роль знаков, символов и мифов в рекламе.

17. Товарные знаки, их функции и классификация.

18. Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.

19. Современные направления рекламных исследований.

20. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.

21. Оценка эффективности рекламной кампании.

22. Организация работы рекламного агентства.

23. Реклама в контексте современной массовой культуры.

24. Общее и особенное в современной интернациональной рекламе.

25. Современные тенденции в развитии коммерческой рекламы в России и за рубежом.

26. Социальная реклама в США.

27. Проблемы развития социальной рекламы в России.

28. Политическая реклама в современном обществе.

29. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение.

30. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы.

31. Рекламный рынок Новосибирска: состояние и перспективы развития.

32. Специфика гламурного журнала как средства распространения и размещения рекламы.

33. Телевидение как средство распространения и размещения рекламы.

34. Радио как средство распространения и размещения рекламы.

35. Наружные щиты как средство распространения и размещения рекламы.

36. Транспорт как средство распространения и размещения рекламы.

37. Специфика рекламной деятельности на выставках и презентациях.

38. Реклама в сети Интернет.

39. Особенности рекламной деятельности в России (на примере …. [название рекламного агентства]).

40. Современные рекламные стратегии.

41. Рекламная стратегия … [название организации-рекламодателя]

42. Роль социологических исследований в определении рекламной стратегии.

43. Фокус-группа как метод социологического исследования воздействия рекламы на потребителя.

44. Контент-анализ как метод изучения рекламных текстов.

45. Медиаисследования в современной России и за рубежом.

46. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности.

47. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации.

48. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

49. Реклама как инструмент воздействия организации на потребительское поведение.

50. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Реклама».

51. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Социология».

52. Реклама в сфере банковских услуг.


Приложение 2

Примерные планы курсовых работ по отдельным темам

Тема 5. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций

1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие

1.2. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Анализ рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций (на примере… [название организации])

2.1. Характеристика маркетинговых коммуникаций организации

2.2. Особенности использования рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций … [название организации]

Глава 3. Направления совершенствования рекламы … [название организации]

3.1. Недостатки рекламной продукции … [название организации]

3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламы и маркетинговых коммуникаций

Тема 13. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции

Глава 1. Теоретические основы изучения уникального торгового предложения (УТП)

1.1. Теоретическое обоснование стратегии уникального торгового предложения в работах Р. Ривса

1.2. Основные принципы создания рекламной продукции с использованием стратегии УТП

Глава 2. Анализ уникального торгового предложения (на примере… [название товара])

2.1. Общая характеристика … [название товара]

2.2. Элементы УТП в рекламе … [название товара]

Глава 3. Пути совершенствования рекламной продукции, созданной с использованием стратегии УТП

3.1. Проблемы использования УТП при создании рекламной продукции

3.2. Разработка компонентов рекламного продукта с использованием УТП для … [название товара]

Тема 22. Организация работы рекламного агентства

Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламного агентства

1.1. Рекламное агентство: понятие, типология, внутренняя структура

1.2. Организация деятельности рекламного агентства

Глава 2. Анализ работы рекламного агентства «…» [название]

2.1. Общая характеристика рекламного агентства «…» [название]

2.2. Организация работы с заказчиком

Глава 3. Направления совершенствования деятельности рекламного агентства

3.1. Проблемы организации работы с заказчиком в РА «…» [название]

3.2. Рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агенства

Тема 32 . Специфика гламурного журнала как средства

распространения и размещения рекламы

Глава 1. СМИ как средство распространения и размещения рекламы

1.1. Особенности размещения рекламы в различных видах СМИ

1.2. Принципы разработки рекламных сообщений для размещения в СМИ

Глава 2. Гламурный журнал как средство распространения и размещения рекламы

2.1. Общая характеристика журнала [3] … [название журнала]

2.2. Особенности размещения рекламных сообщений [4] в … [название журнала]

Глава 3. Направления совершенствования рекламы в гламурных журналах

3.1. Основные недостатки рекламных обращений, размещенных в журнале … [название журнала]

3.2. Направления совершенствования рекламы в журнале … [название журнала]

Тема 40 . Современные рекламные стратегии

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламных стратегий

1.1. Рекламная стратегия: понятие, типология, средства реализации

1.2. Принципы разработки стратегии рекламной кампании

Глава 2. Анализ рекламной стратегии … [название товара, бренда или организации]

2.1. Общая характеристика … [название товара, бренда или организации]

2.2. Особенности рекламной стратегии … [название товара, бренда или организации]

Глава 3. Технология разработки стратегии рекламной кампании [название товара, бренда или организации]

3.1. Разработка рекламной стратегии [5]

3.2. Разработка рекламного обращения и выбор средств его распространения

Тема 48. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя

Глава 1. Теоретические основы изучения воздействия рекламы на потребителя

1.1. Реклама как теоретический конструкт

1.2. Типология потребителей по типу восприятия рекламы

1.3. Специфика социологического и психологического подходов к изучению воздействия рекламы на потребителя

Глава 2. Исследование социально-психологического воздействия рекламы на потребителя с использованием фокус-групп

2.1. Методика и техника проведения фокус-группы

2.2. Выявление особенностей психологического восприятия рекламы[6] целевой аудиторией при проведении фокус-групп

Глава 3. Основные пути совершенствования эмпирического изучения социально-психологического воздействия рекламы на потребителя

3.1. Проблемы организации социально-психологических исследований рекламы

3.2. Пути повышения репрезентативности рекламных исследований

Тема 50. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Реклама»

Глава 1. Рекламная кампания как фундаментальная составляющая рекламной деятельности

1.1. Основные цели и задачи рекламной кампании

1.2. Содержание рекламной кампании, ее структура и основные этапы

1.3. Анализ современных стратегий рекламной кампании

Глава 2. Ситуационный анализ рекламной среды специальности «Реклама»

2.1. Подготовка специалистов по рекламе: анализ ситуации на рынке образовательных услуг

2.2. Исследование целевой аудитории рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

2.3. Исследование основных особенностей рекламной кампании специальности «Реклама» в других высших учебных заведениях г. Новосибирска

Глава 3. Технология разработки рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

3.1. Разработка концепции рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

3.2. Разработка компонентов рекламного продукта[7] для рекламной кампании

3.3. Разработка рекламного обращения и выбор средств его распространения в рамках рекламной кампании специальности «Реклама»


Приложение 3

Ссылок и списка литературы

Таблица (номер таблицы)

Институт менеджмента

Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления

Курсовая работа

по дисциплине «Основы рекламы»

на тему: ___________________________________________

___________________________________________________

Исполнитель

студент гр.___ _________________________

подпись, дата И.О.Фамилия

Руководитель___________________________

подпись, дата И.О.Фамилия

Новосибирск Год выполнения работы


«Основы рекламы»

Методические рекомендации

по написанию курсовой работы

Для студентов очной формы обучения

специальности 032401.65 – Реклама

Составитель: Тевлюкова Оксана Юрьевна


Подписано к печати _____________________2010 г. Формат 60 х 84/16

Объем ____п.л. Тираж _____ экз.


НГУЭиУ, Новосибирск- 99, ул., Каменская, 56.

Отпечатано на копиров. - множит. участке МО Заказ №


[1] См.: Загвоздкина Г.П., Маслов Е.В., Яковенко Л.И. Методическое пособие по написанию и защите курсовых и выпускных квалификационных работ. – Новосибирск: НГАЭиУ, 2003.

[2] Сухорукова Н.Г. Общая социология : Методические рекомендации по написанию курсовой работы. – Новосибирск: НГАЭиУ, 2007.

[3] Можно провести сравнительный анализ журналов, ориентированных на мужскую и женскую аудиторию

[4] При анализе рекламы используются традиционный анализ текстов, контент-анализ и/или метод фокус-групп

[5] определение целевой аудитории, разработка концепции рекламируемого товара/услуги, формирование концепции рекламной кампании

[6] текстов, графики, изображений, радиороликов и телевизионных роликов

[7] фирменного стиля, эмблемы, девиза, слогана и графики

Новосибирский государственный университет экономики и управления



infonko.ru/mdk0101-osnovi-hudozhestvennogo-oformleniya-shvejnogo-izdeliya.html infonko.ru/mdk-0101-tehnologiya-bureniya-neftyanih-i-gazovih-skvazhin.html infonko.ru/mdk-0201-sestrinskij-uhod-pri-razlichnih-zabolevaniyah-i-sostoyaniyah.html infonko.ru/mdk-0201-sestrinskij-uhod-pri-razlichnih-zabolevaniyah-i-sostoyaniyah-pacientov-terapevticheskogo-profilya.html infonko.ru/mdk-0401-teoriya-i-praktika-sestrinskogo-dela.html infonko.ru/mdk-tehnologii-okazaniya-medicinskih-uslug.html infonko.ru/mebel-dlya-podsobnih-i-skladskih-pomeshenij.html infonko.ru/mech-istini-i-iniciaciya-svyashennogo-graalya.html infonko.ru/mechtaem-o-zaochnom-pedagogicheskom.html infonko.ru/mechti-zhenshin-i-peremeni-v-obshestve.html infonko.ru/meda-strategya-shemi-ohoplennya-rinku.html infonko.ru/medeya-medeia-tragediya-431-do-n-e.html infonko.ru/mediaciya-ne-est-chto-to-otlichnoe-ot-peregovorov-ona-predstavlyaet-soboyu-lish-osobij-vid-peregovornogo-processa.html infonko.ru/medialnaya-gruppa-mishc-bedra.html infonko.ru/mediasfera-belorusskogo-interneta-moe-mnenie-ob-onlajnovoj-zhurnalistike.html infonko.ru/mediatori-sinteziruemie-pri-aktivacii-tuchnih-kletok.html infonko.ru/mediatorstvo-v-usloviyah-sovremennoj-rossii.html infonko.ru/medichne-obstezhennya-donorv-krov.html infonko.ru/medichnij-oglyad-pracvnikv-pevnih-kategorj.html infonko.ru/medichn-nformacjn-sistemi-bazovogo-rvnya.html